作家 | 陈曲水
裁剪 | 李春晖
成毅回身与灯牌绿海合影，《莲花楼》片断在现场收货断层尖叫，再加上主演互动登上微博热搜、引发"莲络东说念主"团建，共同组成了小渔对本年爱奇艺尖叫之夜的长远挂牵。
"很惊喜。"她说，"本以为都是新剧的主场，但《莲花楼》依然排面给足，很为这部剧、为咱们团魂满满的主创和剧粉高傲，也有被官方尊重到。"
小渔是别称普通的《莲花楼》剧粉，亦然一位不普通的视频会员。2015 年 7 月，爱奇艺借超等网剧《盗墓条记》试水长视频付费模式。瞬时涌入的用户太多，一度冲垮了就业器。小渔恰是其中一员，尔后续费十年，未始阻隔。
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成为别称视频会员意味着什么？在小渔看来，不同期期会有不同的谜底。领先是不错抢先看到心爱的内容，其后是更优厚的视听体验，这两年则是形刻画色的福利与特权。
6868电子游戏究其原因，2015 —— 2024 亦然视频行业与 IP 产业变化最大的十年。小渔看成会员感受到的变化，其实是长视频定位与战略束缚诊疗的效力：
皇冠体育2015 年，影视剧平时是 IP 链条的临了一环，主要真谛真谛在于变现。剧集挥霍亦然少顷的，非论前期恭候多久，播完就到此闭幕，只好极运道的那些才会有下文。
而如今，不雅看正片仅仅剧集挥霍的一部分。好 IP 带给不雅众的除了内容价值，还有不会跟着正片闭幕而终止的心情价值，以及广宽线下线上的丰富体验。如斯，长视频便成为一种进口，一个 IP 步入新周期的最先。
文娱锚定活命
开头，阳光明媚，岁月静好，一个年轻人带着两个老人爬山，一片安逸。
从校园到职场，小渔东说念主生中的好多要紧时刻都有爱奇艺的随同，"像是一种很荒芜的刻度"。
一齐升级打怪的《延禧攻略》让她看到瞎想中拼劲十足的我方；"小学生以为木讷、成年东说念主看刚刚好"的《苍兰诀》带给她久违的简便快乐；《装潢的边际》陪她消夏解暑；《东说念主世间》《狂飙》《来去来去》等春节档爆款则见证了她与家东说念主的息争团员。
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90、00 后多独生子女，本就更俗例动漫演义、影视剧综的随同。当概略情趣、拖沓性渐渐成为当代活命的常态，那些真谛真谛明确的内容叙事与不灭不变的造谣东说念主物就变得更为要紧，粗略提供给不雅众劝慰、引颈甚而内心的依靠。
皇冠球盘源码不外这是真"剧粉"，对于更平常的内行"路东说念主"来说，对于 IP 走进活命，咱们更俗例的姿色如故由热播剧综制造的流行文化象征。其浸透到东说念主们的语言体系和内心寰宇，随机是责任午餐中必不可少的酬酢货币，随机是独自看剧时一语点醒梦中东说念主。
《武林神话》《甄嬛传》这些老剧等于在一代代网民的援用玩梗中封神的。而时辰来到 2024 年，尽管短剧大热。可是回望全年，热梗与话题的主流泉源依然是专科长内容。
它可能是，热剧台词戳中了时间心情，更新了抒发器用。"你的确饿了"迭代了"吃点好的"；"涂山我罩的"是升级版的"鱼塘被我承包了"；"北京到底有谁在啊"本是渣男的造作发言，却被各地文旅争相二创；"请青天鉴忠奸"有劲又不失好意思感，也被公共拉出了古偶场景平常应用。
也不错是，嗑 CP 看成剧综狂欢的要紧部分，提供了心情价值，折射着不雅念变迁。往常青东说念主对亲密关系变得愈加审慎，荧幕上最颠簸东说念主心的 CP 也从救赎狼兔（《苍兰诀》）走向双强相杀（《一念关山》），以及最终高出性缘、情势通达，搞群像成为新的流行（《唐朝诡事录》《种地吧》）。
最要紧的，热点剧综耐久在输出内行议题，激励念念考共识，既是社会不雅念变迁的镜子、也在影响着东说念主们的不雅念变迁。
《凡东说念主歌》将家庭剧拍成了辩说赛，通逾期效性极强的故事配景与一组组典型又极致的东说念主物，促使不雅众直面问题、自我息争。迷你剧《我的阿勒泰》则是一部与《莲花楼》不谋而合的反卷爆款，什么"东说念主生是郊外"、什么"勇敢的东说念主先享受寰宇"，都不如把径直把阿勒泰的好意思景搬到不雅众眼前更有冲击力。
爱奇艺会员长江在本年有幸与明星同走尖叫之夜红毯，他如今还是是诚恳的 V6 会员，想去走红毯并不是为了追星，而是为了《我的阿勒泰》。这是他本年最心爱的剧集，但愿能在内容除外和我方心爱的 IP 有更多承接。
"剧中女主和姆妈有一段对于‘灵验’的扣问，姆妈用草木例如说，有东说念主吃有东说念主用叫灵验，淌若没东说念主用，它就这样待在草原上也很好。我会把这句话留给我方，也送给正在责任的其他东说念主，其实东说念主亦然如斯，不要给我方那么多火暴。"
追溯 2024，影视内容为内行提供了这一年心情与念念考的锚点。通过隐敝面更广的长内容，东说念主们不错松驰诞生和外部寰宇的承接，不至于沦为信息茧房里的孤岛。
IP 承接现实
今天的不雅众在内容挥霍上附加了更多期待——劝慰、倾吐、酬酢、创造等等。这也导致今天当咱们谈到好的内容 IP，其能量必不啻于点缀东说念主们的文娱活命，还有在线下搭起交流诱骗的桥梁，为粉丝创造好意思好、真确的回忆。
2016欧洲杯游戏怎么下它不错是东说念主与东说念主的诱骗。要对粉丝身份产滋弥远的认可，最先要对这个集体有澄莹的感知，线下行为等于这样一个提供感知的场面，让来自五湖四海、本不可能发生杂乱的东说念主因为调换的喜好都聚一堂，度外之人却能大方对互相赠直立物、抒发善意。
追二次元有漫展，追歌手有演唱会，而如今，围绕剧综 IP 的线下行为也缓缓充实。比如面向"莲络东说念主"的《莲花楼》演唱会、面向"禾伙东说念主"的《种地吧》麦田音乐会、以及向"梦中东说念主"发出邀约的《大梦归离》扫楼，都给到干系粉丝面基交友的契机。
全场盘口
也不错是东说念主与造谣内容的现实诱骗。想要走进心爱的故事，最佳还能与之互动，这是一种朴素又多量的剧粉心理。其开释在线上等于多样畅想穿越的同东说念主创作，开释在线下等于主题公园、取景地打卡热、千里浸式展览等等。
拉动文旅挥霍如今还是成为剧集的一枚特有勋章。《我的阿勒泰》明显不是一部粉丝型剧集，它激起的那些说走就走的新疆之行，却以另一种姿色流露了它的 IP 影响力。
古装剧能玩的就更多了。《莲花楼》本年两度以落地千里浸展的体式限时回来。《唐朝诡事录》本年安产二三季后，爱奇艺在西安、北京等多地为其开设了全感 VR 戏院，借助 VR 时间让不雅众切身过一把国风探案的瘾。
影视剧的特有之处就在于东说念主物由真东说念主演绎，不雅众更会向真东说念主移情。通过扫楼、碰头会等行为见证或参与明星互动，本色亦然在圆与内容产生真确诱骗的梦。视频平台聚合到这小数后也越发知情见机，愈加平时地提供多样售后福利，并在其中为平台的诚恳用户——高档第会员竖立专享互动契机。
两位爱奇艺高档第会员走尖叫之夜红毯
本年另一位走上爱奇艺尖叫之夜红毯的爱奇艺 V4 会员徐嘉妍是为《大梦归离》而来。她一直很吃群像，此次听说《大梦归离》主角团基本都来了，让她格外想争取去现场的契机。而本日，不仅《大梦归离》群像照进现实，《云之羽》主演也多有互动，到场的、没到场的剧粉看着都一册得意。
如斯，一是 IP 的生命周期得以蔓延——在内容过硬的基础上，线下行为越多，粉丝为之投注的脸色与步履、时辰与财富就越多，羁绊当然也就越深。《莲花楼》演义创作于 2004 年，在 2024 年还能有如斯命令力，全都要归功于 2023 年的改编剧将其激活，种种 IP 行为又为其保鲜。走不出来，真的走不出来。
在这个经过中，平台提供心情价值的就业才气也获取成长完善，越来越合适不雅众的口味。从前平时是爆剧才会有售后，如今在平台主导下的售后、售中甚而售前行为还是成为大部分剧综内容的标配——诚然，其中大多是平台会员、尤其是高档第会员的专属福利。
挥霍小确幸
一个真谛真谛的欢乐，年青东说念主的挥霍左迁与二次元谷子经济、影视剧综相近交易的兴盛是同步发生的。小渔说我方就很能体会这种心理，"对于目下的我来说，与其去追赶大牌、追赶网红活命姿色，还不如买点我方看着昂然、留着也昂然的东西。"
当深嗜深嗜挥霍与心情挥霍取代传统的挥霍见解，"为嗜好买单"成为最大的真谛真谛，影视圈也启动像二次元不异谛视对自家 IP 的长尾策划。这也给视频平台带来了新赛点和新契机——话说回来，也没谁比长视频更适合、更有才气、也更伏击来作念这些。
一来，降本增效之后，平台更持重以 IP 为缱绻孵化新款式。一个相配赫然的标记是，《唐朝诡事录》《无所怕惧》等原创 IP 播火之后都紧锣密饱读地安排了续集，升级为系列剧。
二来，经过早年的赛马圈地，各家平台都千里淀了不少优质内容。以相近、线下第姿色发力 IP 长尾，最先粗略将这些旧的 IP 资产再行应用起来。譬如说，《唐朝诡事录》加入的爱奇艺 VR 全感戏院，实践上所以《风起洛阳》《苍兰诀》两部 IP 为前卫试水的。
更要紧的是，IP 行为全面铺开也有助于平台会员业务的完善与升级。之前视频网站的移交是，通过爆款内容将不雅众改变为剧粉综艺粉，继而改变为付费会员。如今则是通过爆款束缚掉落售后将粉丝弥远留存下来、在更多层面感受到经心就业，从而对平台也产生脸色羁绊与至心度。
据公开统计，爱奇艺在本年共为会员提供了超 30 场专属 IP 行为，包括但不限于片场探班、综艺录制、电影首映、提前看片、主创扫楼等。
例如，围绕《我的阿勒泰》，爱奇艺消亡北影节为其举办了亚洲首映行为，其中平台会员便占据了现场 30 个限额，可与主创近距离交流。剧集上线之后，爱奇艺在主演扫楼行为中再次邀请会员到场参与互动。7 月份，该剧掀翻的新疆文旅热不减，爱奇艺为其举办了繁衍音乐会，邀请 100 位会员前去阿勒泰，听于适等主创重温拍摄故事。
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又如，《大梦归离》的片尾群舞自拍摄时起便成为话题，播出之后也深得不雅众喜爱。爱奇艺不仅在尖叫之夜将主角团调回扮演，之前的扫楼行为中还给到了会员一个上台与主创同跳《小诗句》的契机，十足宠粉。
此外，在这个经过中，多样福利与激励瞎想也在诱骗新会员了解诚恳会员，最终千里淀为诚恳会员。
具体来说，险些每一次剧集加更、相近开售、行为报名，都是一次对诚恳会员职权的杰出强调。例如本年尖叫之夜的报名轨则：V7 会员享抢先购经历，前 130 位付款的会员还可相当获赠红毯不雅礼限额；V3+ 会员参与报名将有契机同明星沿途走红毯；积分足够的老会员可用积分参与抽奖赢门票。
总之，邀请不雅众沿途玩 IP、无尽蔓延 IP 带来的心情得意，是长视频基于新的趋势与本身上风找到的新机遇。"东方迪士尼"？不存在的，咱们这边的"花招"还更多呢。
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